3. מחקר מילות מפתח

מילות מפתח הן השאילתות, הביטויים, המושגים, המילים והמשפטים שעבורם אנחנו רוצות שהאתר שלנו ידורג בגוגל. 

כלומר, מילות המפתח הן התשובה לשאלה: עבור אילו חיפושים שהלקוח האידיאלי שלנו מחפש בגוגל (או מנוע חיפוש אחר) אנחנו רוצות שהאתר שלנו יופיע ברשימת התוצאות? 

אם יש לך, למשל, עסק שמוכר תמונות מעוצבות לבית, מילת מפתח מתאימה יכולה להיות "תמונות מעוצבות למכירה". 

במקרה זה אנחנו מניחות שלקוחות פוטנציאליים שמחפשים לקנות תמונות, יחפשו בגוגל את הביטוי "תמונות מעוצבות למכירה" ואנחנו רוצות שהאתר שלנו יופיע כתוצאה הראשונה ברשימת התוצאות שמציג גוגל לחיפוש הזה. 

חשיבות בחירה נכונה של ביטויי מפתח

לבחירה נכונה של מילות מפתח לאתר, עמוד או דף נחיתה, יש חשיבות מאד מאד גדולה. 

בחירה נכונה של המילים תביא אלינו תנועה נכונה ואיכותית לאתר, תנועה של מבקרים בעלי פוטנציאל גבוה להפוך ללקוחות או משתמשים בשירות שלנו. 

המבקרים הנכונים הם אלו שייכנסו לאתר, יישארו בו זמן ממושך וגם יבצעו בו כל מיני פעולות כמו צפייה בסרטונים, קריאת מאמרים, דפדוף בין העמודים השונים ויצירת קשר בטופס או בטלפון דרך האתר וכך יהפכו, בשאיפה, למשתמשים וללקוחות שלנו. 

לדוגמא, אם ניקח שוב את העסק לתמונות מעוצבות, 

לא נרצה שיגיעו אלינו לאתר, למשל, מבקרים שמחפשים להכין אלבום דיגיטלי לתמונות שלהם- מבקרים כאלה ייכנסו לאתר ובשנייה שיבינו שזה לא המקום הנכון- יצאו ממנו מיד, תוך כדי שהם מגדילים את שיעור היציאה מהאתר (אחוז המבקרים שנכנסו לאתר ומיד יצאו ממנו מתוך סך המבקרים באתר) – דבר שפוגע בדירוגים שלנו בגוגל. 

מעבר לכך, המטרה שלנו היא בסופו של דבר למכור תמונות מעוצבות ולכן נרצה להביא טראפיק (תנועה) של משתמשים שמחפשים לקנות תמונות מעוצבות. 

סיבה נוספת שבגללה כדאי לנו להשקיע במחקר מילות מפתח היא הדירוגים של האתר שלנו – המיקומים שלו בעמוד תוצאות החיפוש בגוגל. 

אם אנחנו בוחרות את המילים הנכונות לאתר שלנו, המילים שאותן קל וטבעי לנו לשלב באתר, כי הן בעצם הנושא המרכזי שלו והן מייצגות את מה שהאתר שלנו מציע למבקרים, אז סביר להניח שגוגל יחשוב ש"מגיע" לאתר שלנו להיות מדורג במיקום גבוה עבור המילים הללו. 

המטרה של גוגל, במקרה הזה, היא למקסם את חוויית המשתמש במנוע החיפוש, ולהציע לו את התוצאות הטובות והמתאימות ביותר לשאילתת החיפוש שלו. 

לכן כשאנחנו בונות את האתר שלנו, או כאשר אנחנו משפרות אותו לצורך אופטימיזציה למנועי החיפוש (SEO), אנחנו תמיד צריכות לחשוב על השילוש הקדוש: אנחנו, המבקר וגוגל. 

אנחנו – הכוונה – מי אנחנו, מה אנחנו מציעות למבקר, מה הערך המוסף שאנחנו מספקות לו, מהם השירותים והמוצרים שלנו, מה המטרה שלנו בעצם. 

המבקר – מי הוא, מה הרקע שלו, מה אנחנו רוצות שהוא יעשה באתר שלנו, מה המטרה שלו, השאלה שלו, הבעיה שלו – שהאתר שלנו יכול לפתור עבורו. 

וכמובן גוגל – מה שעומד בינינו לבין ההגעה אל המבקר האידיאלי שלנו זה גוגל ולכן אנחנו צריכות לדאוג לבנייה נכונה של האתר והתכנים בו ושימוש נכון ברשתות חברתיות ובמה שנקרא- Off Page SEO כדי שגוגל יבין שהאתר שלנו הוא התשובה הנכונה והטובה ביותר למה שחיפש המחפש. 

חשוב חשוב חשוב!

כמו בהרבה דברים בעסק ובחיים בכלל- מה שחשוב הוא מיקוד.

לא להתפזר על המון מילות מפתח, ולא להגזים במספר הפעמים שאת חוזרת על מילות המפתח בתוכן שלך כדי שזה לא ייחשב לספאם‎.

בהמשך אעלה פוסט נוסף על שימוש במילות מפתח, אבל בינתיים- כדאי שתבני מפה של מושגים ומילות מפתח שעבורם את רוצה לקדם את האתר שלך. כמו שמש רעיונות- תבני לך שמש מושגים.

יש כמה דרכים לעשות תהליך של מחקר מילות מפתח (אולי בהמשך אעלה פוסט גם על זה) אבל כרגע, תתחילי בלחשוב עבור אילו מושגים את רוצה שייכנסו לאתר שלך, ותצרי לך רשימה כזאת. על בסיס הרשימה – תתחילי לבנות את התוכן באתר שלך.

דבר נוסף שאני רוצה לציין..

מבקרים לא מגיעים לבד.

לפעמים אנחנו עובדות הרבה על אתר חדש ומהמם. מתרגשות מאד, במקרה הטוב, אנחנו מספרות לכמה חברים ובני משפחה, אבל זה לא ממש מספיק ולא ממש קורה שום דבר.

לאט לאט ההתלהבות הראשונית נרגעת, האתר עומד שומם ואף אחד לא מגיע לבקר 🙁

אז אני אגלה לך סוד- אף אחד לא יידע שיש לך אתר אם לא תגידי לו.

לכן הדבר הראשון שכדאי שתעשי- תספרי לכולם!

יש לך דף עסקי בפייסבוק? יש לך אינסטגרם? יוטיוב?

כל מה שיש באמתחתך- תשתמשי בו!!

תספרי לכולם שיש לך אתר חדש, תשתפי אותו ברשתות החברתיות.

(מבחינת הקידום האורגני, אגב.. זה לא כל כך משפיע, לפחות לא באופן ישיר. אבל בהחלט תורם באופן עקיף ולכן זה חשוב מאד!)

האתר שלך הוא הנכס הדיגיטלי העיקרי שלך.

הרשתות החברתיות, לצורך העניין, הן רק בהשאלה.

בעמוד הפייסבוק שלנו, אנחנו תלויות בצוקרברג, למשל. בכל רגע העמוד שלך יכול להיחסם מסיבה זו או אחרת ואופס- הלך ה״נכס״.

חשוב שתשקיעי באתר שלך, גם אם זה רק אתר תדמית – אלו הפנים של העסק שלך. ובמיוחד אם מדובר בחנות אינטרנטית. במקרה הזה זה ממש העסק שלך.

תשקיעי בו. בקידום האורגני שלו.

תשפרי אותו כל הזמן. תבקשי פידבקים מאנשים ותערכי שינויים באתר.

אבל.. אל תצפי למושלם.

יש כאלה שמחכות שזה יהיה מושלם לפני שהן ״משחררות״.

אין סיבה.

תתחילי, זה הכי חשוב.

את מוזמנת גם להיעזר בי- אימון וליווי עסקי לנשים.